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《好LOGO，如何想？如何做？品牌的設計必修課！做出讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別》Logo Design Love- 2nd edition
 

                                                                                                 
 

 

 
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  作者介紹

  
  
  
  
  大衛?艾瑞 David Airey
  
  來自北愛爾蘭的平面設計師，從1990年代上了第一堂圖像設計課後，即對品牌識別感到著迷。在英國和美國工作並琢磨技巧之後，他接著做了一個明智的選擇：專精於品牌識別設計，因為那是他的熱情所在。艾瑞自2005年開始自行創業以來，在全世界已經累積了一長串的客戶名單，包括黃頁（Yellow Pages?）（加拿大）、佳康（Giacom）（英國）、伯希爾（Berthier Associates）（日本）等等。他還擁有兩個超人氣平面設計部落格：www.davidaiery.com和www.logodesignlove.com。這兩個網站，上萬位設計師固定造訪，每天吸引了數十萬的設計工作族群點閱，每月平均瀏覽人氣超過百萬人次，他們從作者分享他對設計的觀察文字和教學中獲得許多激發創意的靈感和思考。
   





 
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  譯者介紹

   
  
  
  吳莉君
   
  
   
   
  
  
  國立台灣師範大學歷史系畢業，譯有《觀看的方式》、《觀看的視界》、《我們在此相遇》、《持續進行的瞬間》、《A致X：給獄中情人的溫柔書簡》、《建築的法則》、《包浩斯人》、《設計是什麼？》、《當代建築的靈光》、《好電影的法則》、《光與影》、《建築的危險》、《讀?攝影》等書。任職出版社多年，現為自由工作者。
   
  
   
   
  
  
  邱春煌
   
  
   
   
  
  
  靜宜大學英文研究所碩士班第一名畢業，曾獲文建會第二屆文學翻譯獎佳作，翻譯資歷達十年以上，包括《火車》、《吳哥深度旅遊聖經》、《失控的總統》等書。
  
  
  
   





 

 

好LOGO，如何想？如何做？品牌的設計必修課！做出讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別－目錄導覽說明
 

 
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  前言
  好康推推
   
  
  
  Part I品牌識別的重要性
   
  
  
  Chapter 1無所不在的LOGO設計!──33分鐘內出現的33個商標
   
  
  
  Chapter 2有故事的品牌──設計師的工作就是找出品牌的故事
   
  
  
  ˙少了這個標誌就不是正牌貨
   
  
  
  ˙沒有商標的公司，就像個沒有臉的人
  
  
  優惠網站
  
  
  ˙萬眾矚目的焦點
   
  
  
  ˙除非女王首肯才行
   
  
  
  ˙跨越疆界的符號
   
  
  
  ˙識別設計做為語言的一部分
   
  
  
  ˙重新思考品牌識別的重要性
   
  
   
   
  
  
  Chapter 3平面設計的要素──簡單、親切、耐久、獨特、令人難忘、搭配性高
   
  
  
  ˙盡量簡單
   
  
  
  ˙增加關聯性
   
  
  
  ˙融入傳統
   
  
  
  ˙獨樹一幟
   
  
  
  ˙過目不忘
   
  
  
  ˙往小處想
   
  
  
  ˙聚焦於單一事物
   
  
  
  設計的七個要素
   
  
  
  謹記──規定的用意就是要讓人打破
   
  
   
   
  
  
  Part II設計的過程
   
  
  
  Chapter 4打基礎--清楚了解客戶的想法和要求
   
  
  
  ˙不要焦慮
   
  
  
  ˙使用設計大綱
   
  
  
  ˙蒐集初步資訊
   
  
  
  ˙提出更多細節
   
  
  
  ˙決策者速記
   
  
  
  ˙給客戶時間和空間
   
  
  
  ˙維持聚焦
   
  
  
  ˙學習時間
   
  
  
  ˙彙整設計大綱
   
  
  
  ˙一個任務和幾個目標才是重點
   
  
  
  ˙田野調查研究解救困境
   
  
  
  ˙將客戶討論的細節具象化
   
  
  
  ˙精簡客戶使用的形容詞
   
  
   
   
  
  
  Chapter 5避開重新設計的危險--不為設計而設計
   
  
  
  ˙重新設計品牌的理由是什麼？
   
  
  
  ˙不要硬改
   
  
  
  ˙答案經常就在焦點團體中
   
  
  
  ˙從企業到家族
   
  
  
  ˙或許只需一些細修？
   
  
  
  ˙統整所有元素
   
  
  
  ˙展現一些交際手腕
   
  
   
   
  
  
  Chapter 6設計定價--我應該向客戶收取多少設計費呢？
   
  
  
  先談案子後報價
   
  
   
   
  
  
  Chapter 7從鉛筆到PDF檔--整理思緒、產生想法、進入創作、結合文字和影像
   
  
  
  ˙心智圖法
   
  
  
  ˙畫板是基本工具
   
  
  
  ˙十誡
   
  
  
  ˙為保險下定義
   
  
  
  ˙國際公認
   
  
  
  ˙不預設時間
   
  
  
  ˙構想太多
   
  
  
  ˙先形式後顏色
  
  
  本周優惠
  
  
  ˙情境的價值
   
  
  
  ˙鉛筆比滑鼠更管用
   
  
   
   
  
  
  Chapter 8溝通談判的技巧--說出讓客戶信服的話
   
  
  
  如何和決策者交涉
   
  
  
  Rule #1：配合提供協助
   
  
  
  Rule #2：避免居中協調
   
  
  
  Rule #3：取得主控權
   
  
  
  Rule #4：讓評審小組保持參與
   
  
  
  切記：先不要給太多承諾，再拿出超水準的表現
   
  
  
  姿態要放低
   
  
   
   
  
  
  Part III 保持熱情活力
   
  
  
  Chapter 9保持動力--沒有創作動力，怎麼辦？怎麼辦？怎麼辦？
   
  
  
  不斷學習
   
  
  
  領先四年
   
  
  
  創造不同
   
  
  
  離開電腦
   
  
  
  為你自己設計
   
  
  
  創造新東西
   
  
  
  回顧過往
   
  
  
  展現出持續不斷進步的欲望
   
  
  
  請勿過勞
   
  
  
  持續問問題
   
  
  
  謹慎進行每個步驟
   
  
  
  尋求共識
   
  
  
  截稿期限將到
   
  
  
  多面思考
   
  
  
  改善你的溝通技巧
   
  
  
  管理你的期望
   
  
  
  不斷設計
   
  
  
  燃燒生活的熱情
   
  
  
  退一步
   
  
   
   
  
  
  Chapter 10答疑解惑--設計疑難雜症Q&A
   
  
  
  原創性問題
   
  
  
  衡量設計的投資報酬率
   
  
  
  使用權
   
  
  
  溝通破裂
   
  
  
  簽訂合約
   
  
  
  國外客戶
   
  
  
  多少個設計提案才夠？
   
  
  
  為親朋好友設計
   
  
  
  客戶可以修改幾次
   
  
  
  訂出工作時間表
   
  
  
  知己知彼
   
  
  
  最差的接案經驗
   
  
  
  作品所有權屬於誰？
   
  
  
  調配你的工作量
   
  
   
   
  
  
  Chapter 1131個實用的商標設計訣竅--做出好設計一步到位
   
  
  
  1. 與客戶訪談
   
  
  
  2. 清楚明瞭是關鍵
   
  
  
  3. 為意想不到的事情預做準備
   
  
  
  4. 商標上不必非得秀出公司提供的產品
   
  
  
  5. 不是每個商標都得用標誌呈現
   
  
  
  6. 讓人牢記一個重點
   
  
  
  7. 手繪草圖妙處多
   
  
  
  8. 別盲目跟隨流行趨勢
   
  
  
  9. 用老梗並沒錯
   
  
  
  10. 用黑白色作業
   
  
  
  11. 保持相關性
   
  
  
  12. 瞭解印刷成本
   
  
  
  13. 維護品牌資產
   
  
  
  14. 找出與圖案風格相襯的字型
  
  
  超值推薦
  
  
  15. 幫品牌加標語
   
  
  
  16. 提供單色版本
   
  
  
  17. 注意對比
   
  
  
  18. 試試各種尺寸大小
   
  
  
  19. 反過來看看
   
  
  
  20. 顛倒過來看看
   
  
  
  21. 考慮註冊你的商標設計
   
  
  
  22. 弄清楚商標的註冊程序
   
  特惠
  
  23. 別害怕犯錯
   
  
  
  24. 保持彈性
   
  
  
  25. 商標是個微小但重要的元素
   
  
  
  26. 切記：這是雙向過程
   
  
  
  27. 區隔差異是關鍵
   
  
  
  28. 跟著文化習慣走
   
  
  
  29. 輔助辨識
   
  
  
  30. 提供情境
   
  
  
  31. 讓人微笑
   
  
   
   
  
  
  Chapter 12商標之外--把品牌識別的效果發揮到最大
   
  
  
  夢想美味
   
  
  
  因果反應
   
  
  
  一切都在細節裡
   
  
  
  你買不到幸福，但可以買到好茶
   
  
  
  水面之下
   
  
   
   
  
  
  附錄 設計資源──
   
  
  
  更多的創意管道
   
  
  
  推薦參考書籍
  
   



 

 

                     




 

Chapter 2有故事的品牌——設計師的工作就是找出品牌的故事（節錄）
為什麼建立品牌很重要？因為人們往往是根據自己所認為的價值感來選擇產品，而不是看產品的實際價值。
想想那些開英國奧斯頓?馬丁（Aston Martin）手工跑車的名流，他們就不會選擇捷克出產的斯克達（Skoda）小車。斯克達可是在歐洲多國連續受封為「年度風雲車」，只要十分之一的價格就能多跑許多里程。沒錯，斯克達是合乎邏輯的選擇，但是奧斯頓馬丁才能帶動奢華與尊貴的聯想，反而經常奪得商機。
正確建立優質品牌後，企業就能提升產品的價值感，與客戶建立起跨越時空的關係，並持續滋養出長長久久的聯繫。
當然，如果背後有個不錯的故事可以分享，更是錦上添花，美事一樁。身為品牌設計師，你的工作便是找出那個故事，然後不著痕跡地說出來。接下來介紹幾個成功設計師的案例，供你做為參考。

【Kellogg’s，少了這個標誌就不是正牌貨！】
家樂氏的創辦人威爾．凱斯．家樂（Will Keith Kellogg）發明了麥片和玉米片，引發早餐穀類加工食品全面性的改革創新，更一手打造出全世界最成功的企業王國之一。不過，如果家樂沒有這麼聰明的商業策略，今天我們就不會對這個品牌如此熟悉。
家樂所規劃的行銷活動，遠遠引領潮流之先。當其他公司還停留在黑白兩色的行銷思維時，他已將現代的四色印刷廣告應用在雜誌和廣告看板上。此外，為了讓家樂氏玉米片和其他品牌的早餐穀類加工食品有所區隔，他還堅持在所有產品外包裝上都秀出這句知名標語：「謹防假冒，少了這個標誌就不是正牌貨」！
每包家樂氏穀類加工食品的包裝正面，到今天仍印有從1906年沿用至今的註冊商標，只不過最近才換成更具設計感的紅色版本。這種始終如一的作法，多年來已在消費者心中建立起相當程度的信任感和回購意願，更奠定家樂氏做為穀類加工食品製造商領導品牌的地位。

【Citi（花旗），沒有商標的公司，就像個沒有臉的人】
幾千年來，人們總是需要、也渴望得到社會的認同，就像農夫會在牛隻身上烙印標示所有權，或是石匠會細細刻鑿出他引以為傲的註冊商標一樣。
閉上眼睛想像一下麥當勞，請問你看到了什麼？是金色拱門嗎？對於那些品牌識別度鮮明的產品及服務，人們最先想到的是它們的識別標誌，而不是產品本身，像微軟、蘋果電腦、福特和標靶百貨（Target）都是類似的例子。就算沒有把這些商標拿給你看，你很有可能還是可以輕易想起它們的樣子。因此，雖然需要大把的行銷預算才能獲得這麼高的企業辨識度，但「秀出最好的一面」也是很重要的。
標誌設計師和五芒星工作室（Pentagram）的合夥人寶拉．雪兒（Paula Scher），幾十年來創作出許多知名的設計作品，包括花旗、微軟、紐約公共劇院（The Public Theater）和紐約愛樂的商標及識別。你對這些商標的熟悉程度，應該和這些產品或服務不相上下，甚至有過之而無不及。
1998年春天，花旗集團（Citigroup）首次宣布，該公司將與保險業巨擘「旅行者」保險公司（Travelers）合併，那是當年全球最大的併購案。
花旗集團去找了五芒星設計商標。五芒星與顧問麥可．沃夫（Michael Wolff）攜手合作，建議將合併後的公司統一在「Citi」這四個字母下方，然後將「旅行者」的紅色雨傘標誌改造成一道圓弧，放在字母「t」的上面。（因為「t」是「旅行者」的第一個字母，加上那是少數幾個看起來很像雨傘把手的字母。）
這項建議起初遇到阻力，認為這不是一個適合全集團的解決方案，不過在商標推出五年之後，朗濤品牌諮詢公司（Landor Associates）主持了一次品牌識